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現(xiàn)有的關(guān)于商品經(jīng)營(yíng)的所有法律法規(guī)必然都適用于微商,相關(guān)職能部門也應(yīng)主動(dòng)將監(jiān)管的戰(zhàn)線拓展到微商領(lǐng)域,不能任其成為法律之外的“自由市場(chǎng)”

隨著微信日益融入人們的生活,朋友圈不僅成為網(wǎng)友們曬生活的空間,也成為電子商務(wù)的一個(gè)新集散地,越來越多的人開始將這里作為商品交易的平臺(tái)。作為“低門檻、輕成本、微創(chuàng)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,微商在蓬勃發(fā)展的同時(shí),存在的問題也日益顯露,如銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、涉嫌傳銷、甚至惡意詐騙等,擾亂了正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們的生活秩序(4月12日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》)。

微信朋友圈里不只有朋友,還有微商。其中,有些朋友可能是微商,但并非所有的微商都是朋友,也有可能是假冒偽劣產(chǎn)品的兜售者。關(guān)于朋友圈微商的“火爆”,有一個(gè)段子描述得很形象:你永遠(yuǎn)不會(huì)知道你身邊的哪一個(gè)好友,會(huì)成為下一個(gè)商品代購(gòu)者。《2016中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示:2015年微商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模1819.5億元,微商從業(yè)規(guī)模為1257萬人,預(yù)計(jì)2016年將分別達(dá)3607.3億元、1535萬人。

在微商已經(jīng)成為移動(dòng)電商主要形態(tài)之一的當(dāng)下,規(guī)范微商經(jīng)營(yíng)已刻不容緩。在如此巨大的市場(chǎng)里,良莠不齊將導(dǎo)致“劣幣驅(qū)除良幣”的惡性淘汰,影響微商市場(chǎng)的健康發(fā)展。盡管在現(xiàn)有的法律體系中,針對(duì)微商的專門立法還未出臺(tái),但并不意味著微商就游離在法律之外,微信朋友圈從來就不是法外之地,微商更不應(yīng)該在法外運(yùn)營(yíng)。

微商經(jīng)營(yíng)具有一定的隱蔽性,這就要求消費(fèi)者具有一定的辨別能力和證據(jù)意識(shí),了解對(duì)方出售產(chǎn)品的信息以及微商的基本情況,及時(shí)索取購(gòu)物憑證或服務(wù)單據(jù),以免產(chǎn)生糾紛后找不到維權(quán)對(duì)象或依據(jù)。為了讓消費(fèi)者放心購(gòu)買,除了消費(fèi)者自身盡到必要的注意義務(wù)外,更多的還是需要常態(tài)化的監(jiān)管。從現(xiàn)有的法律規(guī)定來看,微商必須嚴(yán)格遵守消費(fèi)者權(quán)益保障法、產(chǎn)品質(zhì)量法和廣告法等規(guī)定,如果實(shí)施了虛假宣傳、以次充好或明知是假冒偽劣產(chǎn)品而予以出售的行為,就要承擔(dān)相應(yīng)的民事和行政責(zé)任,構(gòu)成犯罪的,還將面臨刑事處罰。就此而言,因在微信朋友圈售假而被判刑的案例已屢見不鮮。

目前,微信朋友圈里的很多微商無實(shí)體店、無營(yíng)業(yè)執(zhí)照、無信用擔(dān)保、無第三方交易平臺(tái),相關(guān)職能部門難以根據(jù)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法來進(jìn)行監(jiān)管,也很難適用侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法予以查處,但是在源頭上,可充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法加強(qiáng)監(jiān)管,把充斥于微信朋友圈里的微商廣告納入監(jiān)管范疇。一方面,微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身監(jiān)管職責(zé),對(duì)照互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法出臺(tái)相應(yīng)的細(xì)則,建立對(duì)微商兜售類廣告的監(jiān)測(cè)和追蹤機(jī)制,以免使其在平臺(tái)上處于失控狀態(tài)。另一方面,要建立網(wǎng)上受理投訴和查處的平臺(tái)。微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、相關(guān)職能部門都應(yīng)暢通網(wǎng)上投訴和查處渠道,通過投訴及時(shí)掌握和介入微商經(jīng)營(yíng)行為,抓早抓小。

盡管法律對(duì)微商的規(guī)定還存在一定的盲區(qū),但現(xiàn)有的關(guān)于商品經(jīng)營(yíng)的所有法律法規(guī)必然都適用于微商,相關(guān)職能部門也應(yīng)主動(dòng)將監(jiān)管的戰(zhàn)線拓展到微商領(lǐng)域,不能任其成為法律之外的“自由市場(chǎng)”,發(fā)現(xiàn)一起就查處一起,通過更多的典型案例教育、警醒更多人,引領(lǐng)微商規(guī)范經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然,正在起草審議的電子商務(wù)法完全有必要把對(duì)微商的管理納入進(jìn)來,消除對(duì)微商監(jiān)管的法律盲區(qū),讓監(jiān)管有法可依。